Сила метафор
Що поєднує цифровий дизайн та літературу, письменника та дизайнера? Здавалося б, такі різні сфери діяльності, а все ж вони зустрічаються, наче два північних моря і починають взаємодіяти там, де виникає мистецтво метафори.
Влучні, яскраві метафори в літературі, наче стріли Амура, що кидають нас у солодкий полон яскравого тексту. Ми закохуємося в нього і страждаємо від необхідності прощатися з ним, коли він закінчується. Але не всі янголи кохання стріляють влучно. І тоді ми не розуміємо метафор, губимося серед них, насміхаємося з них…
На цьому місці мені пригадався роман «Парфумер» Патріка Зюскінда, як джерело найрізноманітніших метафор, завдяки яким я не просто читав «Історію одного вбивці», але насправді відчував усі запахи по-справжньому! Пам’ятаю, як по закінченню читання, я відчував себе жертвою Стокгольмського синдрому. Мені було часом огидно, моторошно, часом страшно… Але я хотів продовження, я хотів залишатися в тому дивовижному світі…
Обкладинки роману Патріка Зюскінда «Парфумер. Історія одного вбивці».
Навіщо нам потрібні метафори? Почнемо з текстів і далі розглянемо, як це працює в дизайні.
🌟 Метафори дають змогу автору передавати складні концепції, почуття, явища в більш доступній, зрозумілій формі, вдаючися до більш знайомих образів.
🌟 Метафори додають до тексту емоційного забарвлення, що допомагає передати глибинні почуття та емоції героїв. Вони також можуть викликати різні асоціації, що додає тексту нові виміри та значення.
🌟 Метафори допомагають запам’ятовувати текст, оскільки вони надають йому конкретний образ та візуальну форму.
🌟 Метафори можуть додати глибини та складності тексту, що дозволяє читачам бачити його з різних перспектив та розуміти його більш повно.
Якщо узагальнити, то можна сказати, що метафора є важливим елементом літературного стилю, який допомагає передавати складні ідеї та почуття в доступній та ефективній формі.
Тепер подивімося на сферу дизайну.
Метафори використовуються в дизайні, аби допомогти користувачам зрозуміти функціональність інтерфейсу, пов’язуючи певні функції із чимось знайомим. Використовуючи метафори, дизайнери можуть спростити складні концепції за допомогою впізнаваних і зрозумілих елементів, полегшуючи користувачам взаємодію з інтерфейсом і навігацію ним.
І якщо в літературному творі метафори можуть траплятися не так уже й часто, то в дизайні вони використовуються повсюдно. Ми, дизайнери, не маємо можливості зайвий раз щось розповісти чи пояснити словами. Простір та кількість слів, що нам дозволено сказати, завжди дуже лімітовані, тож візуальна метафора стає нашою головною зброєю.
Метафорами просякнуте все цифрове — від великих абстрактних концепцій до найдрібніших іконок. Приклади:
🖥 Робочий стіл — ця метафора використовує концепцію фізичного столу для представлення цифрового інтерфейсу. Подібно до фізичного робочого столу, цифровий інтерфейс має теки та файли.
🛒 Кошик для покупок — зазвичай використовується на вебсайтах інтернет-магазинів для представлення процесу додавання товарів до фізичного кошика. Користувачі можуть додавати товари до кошика, переглядати їхній вміст і оформлювати замовлення, коли вони готові завершити купування.
🎲 Метафора гри. Ця метафора використовується в різних типах цифрових інтерфейсів, щоб створити відчуття веселощів і залучення. Наприклад, індикатори прогресу можуть виглядати як ігрові рівні, або користувачі можуть здобувати значки чи досягнення за виконання певних завдань.
🎨 Увесь інтерфейс будь-якого графічного редактора — набір різноманітних метафор: рука для того, аби щось посунути, хмаринка для додавання коментаря, відро з фарбою для заливки кольором тощо.
Метафори можуть бути потужним інструментом у цифровому дизайні. Вони допомагають користувачам швидко розуміти інтерфейси та взаємодіяти з ними. Коли ми кажемо «інтуїтивно зрозумілий», то маємо на увазі, що в цьому інтерфейсі саме всі метафори є зрозуміли. Метафори простору, дій та наслідків. Так, використовуючи знайомі концепції та досвід, дизайнери можуть створювати інтерфейси, які є більш зручними для користувачів.
Але! Так само як і в літературі, метафори в дизайні роблять продукт естетично привабливим, дарують певні емоції, насолоду, підвищують шанси запам’ятатися користувачеві.
Будь-яке зберігання файлу можна зобразити дискетою, проте це банально, а молодим поколінням може бути вже й геть незрозуміло. По суті це візуальне кліше — метафора, яка втратила свою силу, але цим багато хто користується й досі. Найважливішою характеристикою кліше є те, що вони спочатку були оригінальними, дотепними та винахідливими.
Ця метафора віджила своє, тому ми шукаємо нові. Метафора надсилання повідомлення? Знову цей клятий паперовий конверт? Чи цього разу літачок? А як щодо блискавки, чи може крила з Гермесових сандалій? 🙃
«Хто володіє запахом, той володіє серцями людей…» — одна з найбільш цитованих фраз із роману «Парфумер». Ми можемо накласти цей принцип на світ метафор — хто вміє їх створювати, той володітиме серцями та розумами людей.
А на вашу думку, яка з метафор є найбільш клішованою в візуальній комунікації? Моя «улюблена» — лампочка як символ креативності.
P.S. Друзі, я також ділюся корисним контентом у своєму Substack, де ви можете оформити підписку з отриманням доступу до навчальних матеріалів та менторських консультацій за запитом. Ви також можете підтримати «Ейдос» через buymeacoffee, або поширенням цієї статті. Дякую! 🤗